Сенсорный маркетинг в анимационных роликах
Вы все его видели, но никто про него ничего не знает. Давайте разбираться что же такое, черт подери, этот сенсорный маркетинг?
Сенсорный маркетинг (sensory marketing) - это воздействие на все органы чувств через визуальный контент.
Так как наша специализация - анимационные 3D ролики, поэтому посмотрим на их примере, как тригерятся вкусовые рецепторы, появляются запахи в комнате, и мурашки бегут по рукам.
Вы возможно замечали, как часто в рекламе Coca-Cola вам, крупным планом, показывают, медленно стекающие капли по банке или видели крупные шоты в рекламе еды, от которых текут слюнки, это каноничные, но не единственные приемы сенсорного маркетинга.
Идея в том, чтобы воздействовать на зрителя не только визуально, а как-то еще, чтобы реклама сильнее запомнилась или же чтобы продукт в сознании зрителя проассоциировался с чем-то приятным.
Как это работает на примере анимационных роликов.
Основная идея: мозг достраивает ощущения на основе визуальных и звуковых сигналов, опираясь на память и опыт зрителя.
Передача тактильных ощущений через 3D
Текстуры и материалы:
- Крупные планы на фактуру (капли воды на стекле, ворсинки ткани, шероховатость дерева)
- Реалистичная физика материалов (как ткань драпируется, как желе колышется)
- Контраст текстур (гладкое vs шершавое, мягкое vs твердое)
Примеры:
- Coca-Cola -капли конденсата на холодной банке, звук шипения при открытии
- Downy (кондиционер) - анимация мягких, пушистых полотенец с замедленным движением ткани
- Samsung - показ текстуры экрана, тактильный отклик при нажатии
Передача вкуса и запаха
Визуальные триггеры:
- Пар от горячей еды
- Сочность фруктов при разрезе
- Таяние шоколада
- Пузырьки в напитках
Звуковое сопровождение:
- Хруст чипсов
- Шипение на сковороде
- Звук наливаемой жидкости
Примеры:
- McDonald's - крупный план сочной котлеты, хруст салата, тающий сыр
- Nespresso - пенка на кофе, пар, звук кофемашины
- Магнит/Перекресток - свежесть овощей через капли росы, хруст огурца
Техники в 3D анимации для сенсорного воздействия
1. Гиперреализм деталей
- Subsurface scattering для еды (просвечивание)
- Realistic shading для текстур
- Физически корректное освещение
2. Макросъемка и приближение
- Экстремальные крупные планы
- Показ микротекстур
- Замедленная съемка (slow-motion)
3. Синестезия в анимации
- Визуализация звука (вибрации, волны)
- Цветовые ассоциации с температурой (теплые/холодные тона)
- Движение камеры, имитирующее прикосновение
Почему это работает
Немного подушним (да, три абзаца ниже для тебя, мой очкастый друг, остальным открыть окна).
Зеркальные нейроны - наблюдая за действием, мозг активирует те же области, что и при реальном опыте.
Эффект Пруста -визуальные стимулы могут вызывать воспоминания о запахах и вкусах.
Кросс-модальные соответствия - мозг автоматически связывает визуальные характеристики с другими ощущениями (острые формы - острый вкус, округлые - сладкий).
Знания того как это работает на самом деле очень полезно, с его помощью вы сможете не просто копировать чужие избитые решения, а придумать свое решение или что нишевое для вашей конкретной ЦА.
А вы как думаете, сенсорный маркетинг, это манипуляция или креативный прием, пишите в комментариях, обсудим.
Нужна консультация или качественная 3D-анимация для вашего проекта? Свяжитесь с нами, и мы найдем лучшее решение.